YouTube：顛覆全球電視產業的力量

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根據 Statista 的調查，YouTube 在 2023 年的全球觀眾數已突破 25 億人，其中音樂與高級付費訂閱用戶超過 1 億人。此外，Google 的報告顯示，全球用戶每天觀看 YouTube 的時數超過 10 億小時，遠超過傳統電視台的收視率。

這些數據顯示，YouTube 已經成為全球最重要的影音平台，並且正在全面顛覆傳統的電視產業。

YouTube 的誕生與 Google 的收購

2005 年，三位 PayPal 前員工——台裔美籍的陳士駿（Steve Chen）、赫爾利（Chad Hurley）和卡林（Jawed Karim）在一次聚餐中萌生了創建影片分享平台的想法，於同年 2 月 14 日正式推出 YouTube。這個新興平台的出現，為一般使用者提供了一個輕鬆上傳、觀看和分享影片的空間，迅速吸引了大量用戶。

YouTube 在短短一年內成為全球最受歡迎的影片網站之一，吸引了 Google 的注意。2006 年 11 月，Google 以 16.5 億美元（約新台幣 540 億元）收購 YouTube，這筆交易亦也是當時 Google 的第二大收購案。這項交易不僅讓 YouTube 獲得強大的技術與資金支持，也為 Google 帶來了無限的廣告商機。從此，YouTube 進入了高速成長期，逐漸改變了全球的影音產業生態。

YouTube 如何打擊全球的電視台

過去，電視是全球資訊傳遞的核心，無論是新聞、綜藝、影集，甚至政治選舉，電視台擁有壓倒性的話語權。然而，隨著 YouTube 的崛起，這種由電視掌控的媒體生態正在被徹底顛覆。

1. 資訊去中心化，打破電視台壟斷

傳統電視台決定了觀眾「該看什麼」，但 YouTube 讓任何人都能成為內容創作者。個人YouTuber、獨立媒體、自媒體團隊迅速崛起，讓資訊不再被少數媒體機構壟斷，甚至能挑戰主流新聞的權威性。

2. 新聞傳播速度超越電視

在電視新聞台還在製作專題、安排播報時間時，YouTube 上的即時直播已經讓事件曝光。無論是戰爭、災難、示威、社會議題，YouTube 上的公民記者與自媒體能夠直接拍攝並發布影片，讓全球網友即時獲取資訊，電視台的「新聞時效性」優勢被大幅削弱。

3. 長尾效應：取代電視節目的觀看習慣

傳統電視節目有固定播出時間，而 YouTube 的內容隨選隨看（on-demand），用戶可以在任何時間觀看，這顛覆了電視台的排播邏輯。當觀眾習慣了 YouTube，他們就不再受限於電視台的時段安排，甚至連帶影響電視廣告市場。

4. 年輕世代不再看電視，廣告市場轉向 YouTube

新世代的觀眾已經逐漸不再開電視，而是轉向 YouTube、Netflix 等串流平台。電視廣告收入隨之下滑，廣告商開始將預算投入 YouTube，因為 YouTube 不僅提供更精準的投放技術（如個人化推薦），還能直接與消費者互動，這使得電視台的商業模式岌岌可危。

5. 電視內容被 YouTube 二次利用

許多電視節目即便仍在播出，也難以完全獲得觀眾關注。觀眾寧願在 YouTube 看節目的精華片段，甚至有些人只透過剪輯內容來「追劇」、「追綜藝」，這讓許多電視台不得不將內容上架YouTube，形成「被迫遷移」的現象。

傳統電視台的未來？

過去，全球影視娛樂市場長期由迪士尼（Disney）、美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）等傳統媒體巨頭所掌控。然而，YouTube 透過免費開放的平台模式，直接與這些巨頭競爭，甚至讓許多觀眾逐漸捨棄有線電視，轉向 YouTube 與串流平台。

面對 YouTube 的衝擊，傳統媒體巨頭試圖轉型，例如建立自己的 YouTube 頻道、推出 OTT 平台（如 HBO Max、Disney+）、強調獨家新聞與高品質節目來維持競爭力。然而，YouTube 的「低門檻、高流量、全球影響力」讓電視產業的未來更加不確定。

娛樂產業的顛覆：

  • YouTube 的免費內容讓許多觀眾選擇不再訂閱傳統有線電視或影視串流服務。
  • YouTube 原創內容（YouTube Originals）、獨立創作者的影片，已經能與傳統影視內容競爭。
  • YouTube 成為新一代音樂與影視發行平台，許多新生代音樂人選擇在 YouTube 發跡，而非傳統唱片公司。

新聞產業的影響：

  • 觀眾習慣從 YouTube 觀看新聞，自媒體新聞頻道興起，傳統新聞台收視率逐年下降。
  • YouTube 直播取代電視新聞的時效性，特別是在突發新聞事件的報導上。

廣告市場的流失：

  • YouTube 以個人化推薦技術提升廣告精準度，使得廣告商更願意投資在 YouTube，而非傳統電視。
  • 許多品牌開始直接與 YouTuber 合作，削弱了傳統廣告模式的影響力。

YouTube 已經徹底改變全球媒體生態

YouTube 不僅是「網路影音平台」，更是改變世界媒體生態的革命者。從 2005 年誕生、2006 年被 Google 收購，到如今成為全球最大的影音平台，YouTube 的發展歷程可謂是一場徹底顛覆媒體生態的革命。

YouTube  打擊了全球的電視台、新聞產業，甚至影響了政治宣傳、娛樂產業、教育模式，甚至對Disney、ABC、CBS 這些媒體巨頭造成威脅。如今，任何人都可以取代電視主播、製作新聞、開設自己的綜藝節目，這意味著未來的媒體格局將更加去中心化，而傳統電視的黃金時代，或許真的已經結束了。

隨著全球觀眾數突破 25 億，YouTube 已成為最重要的影音平台，其影響力無遠弗屆。