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Google：世上最大的圖書館
圖書館裡有這些重要角色：
- Google＝圖書館員
- 各式各樣的網頁＝書
- 你＝借書的人
當你去借書
假設你很想學習關於「愛情語言」的知識，於是你走進圖書館。你問館員：關於愛情語言，有什麼推薦的書嗎？圖書館員打開電腦，從整座館藏裡面找出和「愛情語言」最相關的 10 本書讓你選。如果你還想往下看，要 15 本、20 本都可以。
但大部分的人都很懶、沒那麼多耐心。大家只會從 10 本裡面挑，而且通常都拿排在最前面的第 1 本書。
這就像你到 Google 查關鍵字，按了送出之後就會在首頁看到 10 則最有關的網頁資料。
最先被借走的那本書
哪一本會先被你借走？排名第 1 的書通常最先被借走。那要怎麼樣才能排前面？這要看哪些書和你想學的「愛情語言」最有關聯？哪幾本最適合被圖書館員推薦？
例如：書名提到「愛情語言」4 個字的，大概就是最有關的書了。
除此之外，封面的副標題、目錄的章節，如果都講到「愛情語言」，那也會是你想借的書。別忘了，書頁裡面的內容如果常常提到愛情語言也會對你有幫助。「書本上的資訊」是圖書館員判斷排名順序的重要線索。
這就像你用 Google 查關鍵字，第一頁的結果通常都包含關鍵字。
書本之外的資訊
除了書上的線索，不在書本上的資訊也是關鍵。重點是「其他的書有沒有來推薦」。例如有本專門介紹心理學的著作，內容提到了這本關於愛情語言的好書，那被提及的這本書就值得被圖書館員優先排名。
被越多書籍同時引用的好書，就越值得排在更前面。來引用的那些書，它們自己也被很多人推薦嗎？如果有的話就更好了。越知名、越有份量的書籍，他們的引用就越有份量。
還有，來引用的那些書籍暢不暢銷？越多人買、大家都想借閱的暢銷書，如果也引用了愛情語言的書本知識，那這本書價值就更高。圖書館員會優先給你被引用的好書、被好書引用的好書、以及被暢銷書推薦的好書。
Google 注重不同頁面彼此引用的連結，被越多連結引用的頁面就會排名越好。
Google 的運作原理
「愛情語言」是你輸入的關鍵字。被圖書館員推薦的書，就像網路上的不同網頁。
- 書名：網頁標題（Title）
- 章節：網頁的段落標題（Headings）
- 書頁：網頁上的文字（Text）
當網頁上這些重點位置都提到「愛情語言」，就代表這個網頁和愛情語言越有關聯、越值得往前排名。調整網頁上的這些項目、讓它變得更適合排名的操作策略叫做「內容優化（On-Page SEO）」。
- 不同書本：就像網路上不同的網頁
- 引用或推薦：像是網頁上的連結（Links）
- 被引用、推薦：在別的網頁上有指向自己的連結（Backlinks）
擁有越多不同網頁連結的頁面，它的排名優先順序就越高。在網頁之外的連結建立策略就叫做「連結優化（Off-Page SEO）」。
影響排名的 2 大重點
能讓 Google 這座圖書館優先推薦你、提升排名的兩大重點，就是「內容」和「連結」。
如果你的網頁內容、重點位置有包含關鍵字；如果你的網頁得到很多來自其他頁面的引用連結，那你的頁面排名就會越高。
這樣，你就弄懂 Google 的運作原理了。
提升排名的正確方法
這些原理很多人都懂。但他們的直覺是這樣，我想提升排名，所以我要做這些事？
- 改書名，塞關鍵字
- 在書的章節埋入關鍵字
- 書頁內文「均勻撒上」好多關鍵字
- 叫其他作者推薦自己的書、花錢收買
但這些作法的效率其實都不太好、甚至違反 Google 規則。
因為你正在把原本不適合借閱的書「捏成」看起來適合借閱的形狀、想要騙過圖書館。有些手段做得太過分，圖書館員會直接黑名單、從此不再推薦你的作品。
提升排名的正確方法，就是「直接把書寫成最適合借閱的那個樣子」就好了。
當你有合適的內容，它的各個重要位置就會自然提到關鍵字、就容易被其他人引用。這時候，圖書館員的職責就是要想辦法把你的書排到最前面。讓它幫你排名，而不是你去想辦法騙它排名。
提升排名的正確方法，是直接打造出適合排名的內容。別把不合的內容硬捏成看起來適合排名的形狀。